「パフォーマンスTV」・AI PPLの台頭…グローバル・プラットフォームに対抗するための統合指標が必要
生成型人工知能（AI）の普及により放送広告の環境が急速に変化しており、韓国内のメディア事業者は戦略的連携とデータに基づく統合エコシステムの構築を急ぐ必要がある、と指摘された。デジタルの精密性を取り込んだ「パフォーマンスTV」への転換が処方箋として提示された。
こう述べたのは成允澤（韓国放送広告振興公社［KOBACO］メディア広告研究所首席研究員）で、18日、釜山の国立釜慶大学で開かれた韓国放送学会春季定期学術大会での発言である。
成首席研究員はまず、広告制作の全工程（企画・設計・撮影・編集・送出）に生成型AIが深く浸透し、短いサイクルで低コストに多数のバージョンを生成できる時代に入ったと診断した。
とりわけ、AIによる映像加工技術でコンテンツ内に製品を自然に挿入する「AI PPL」や、映像の文脈を解析して最適な広告をマッチングする技術が、放送広告の効率を飛躍的に高めると見ている。例えば映画『トップガン：マーヴェリック』の特定シーンにポルシェやレイバンのサングラス広告を知的にマッチさせるような方式だ。
TVの進化：「バカ箱」から「オンデバイスAI」へ
かつて「バカ箱」と呼ばれたテレビは、今やオンデバイスAI（On-device AI）を備えたスマート機器へと進化している。サムスンTVに搭載された「Perplexity」や、KTの「ジニTVタブ4（Gemini搭載）」といった事例が示すように、テレビは視聴者と相互に作用しデータを生成する中核デバイスになった。
成首席研究員はこの変化を踏まえ「パフォーマンス（Performance）TV」の概念を提示した。これはテレビ広告の強力な影響力とデジタルマーケティングの精密さを結び付け、AIでキャンペーンを最適化し、ビジネス成果をリアルタイムで測定することを意味する。
生存をかけて連合せよ：英国CFlightの事例に注目
最も重要な提言は、国内メディア事業者間での「戦略的連合」だ。YouTubeやNetflixといったグローバルなデジタルプラットフォームの攻勢の前に、個々の事業者が単独で対抗するには限界があると指摘した。
英国のCFlightやBARB Ads Hubの事例を挙げ、対立関係にある放送局同士が連携して統合視聴指標（Multi-Currency）を整備すべきだと強調した。
技術的可能性を超えて社会的受容性へ
成首席研究員は、データに基づく個人化および超個人化が放送広告の必然的な未来であると示唆した。しかし、この技術的進展が「橘化為枳（環境により性質が変わる）」のように望ましくないかたちで作用しないよう、利害調整や資金調達など社会的受容性を確保する取り組みが並行して必要だと付け加えた。
「今でも遅くはないが、これ以上遅れてはいけない」と述べ、国内の放送局と通信会社が生存のためにデータに基づく統合エコシステムの構築に積極的に取り組むべきだと訴えた。
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