抹茶の販売量が170%に急増！韓国のプレミアムブランドが仕掛ける「新習慣」とは

【アジアタイムズ=ユン・スヒョン記者】 オソルロクは済州産プレミアム抹茶にウェルネス成分を組み合わせた新製品『マッチャプラス（MATCHA PLUS）』3種を発売し、ウェルネス抹茶のラインアップを拡充した。

18日、オソルロクによれば、新製品は△マッチャプラス コラーゲン△マッチャプラス テアニン△マッチャプラス プロバイオティクスの3種で構成される。済州産のセレモニアル等級抹茶に、それぞれコラーゲン、テアニン、プロバイオティクスを配合し、リンゴ・桃・オレンジなどの天然果実の香りを付与した点が特徴だ。

近年、食品業界では健康と日々のルーティン管理を両立する「ヘルシープレジャー」トレンドが広がり、抹茶の需要が急速に増加している。オソルロクでも抹茶製品群の成長が続いている。

オソルロクの発表によれば、今年の抹茶製品群（パウダー・ミルクティー含む）の累積販売量は前年同期比で約170％増、累積売上高も約200％増となった。特に『オソルロク プレミアム抹茶』は抹茶カテゴリー内で販売量1位を記録し、直営モールや韓国全国のティーハウス、済州ティミュージアム、百貨店のティーショップなど主要販売チャネルで最も高い販売実績を上げた。

製品は水に溶かして飲むスティック型パウダーで発売され、手軽に楽しめる仕様となっている。砂糖の代わりに代替甘味料を使用し、1本あたり約15kcal程度に抑えてカロリー負担を軽減している。同社は抹茶の入門者から既存の愛好者まで、誰でも日常の中で気軽に楽しめる選択肢として企画したと説明している。

オソルロクは新製品発売に合わせ「READY, MATCHA, GO」キャンペーンも展開する。ランニング・ファッション・ウェルネスといったライフスタイル要素と連携してブランドを拡張する計画だ。発売キャンペーンの一環として、ルセラフィムとコラボした『ルセラフィム x オソルロク』のマッチャプラス製品を22日に公開する予定で、ルセラフィムの正規2集発売に合わせたコラボ商品として専用ティーカップなどのグッズも用意される。6月にはアディダスコリアとともに済州の茶畑でランニングイベントを実施する計画である。

オソルロクの関係者は、今回の新製品『マッチャプラス』について「抹茶のヘビーユーザーはもちろん、抹茶に興味を持つ人々にも、忙しい日常の中で健康と手軽さを両立して抹茶を楽しめる選択肢を提供するために用意した」と述べている。