最近、妊婦が主に利用するオンラインコミュニティを中心に、特定の飲食店のミールキット購入認証の騒ぎが起き、その背景に注目が集まっている。
流通業界や関連コミュニティによると、会員数7万人規模のある妊娠情報共有カフェには、日々平均数十件に達するカムジャタンミールキット購入認証の投稿が継続的に上がっている。妊婦が特定業者の食品を集団で購入する異例の現象は、当該カフェの運営者が提供する「胎児性別予測サービス」と密接に関連している。
このカフェは、妊娠12週前後の超音波映像における胎児生殖器の角度を分析して性別を予測する、いわゆる「角度法」で知られる。運営者は以前、大手ママカフェで高い予測精度により知名度を得た後、約1年半前に独自コミュニティを立ち上げて活動を続けている。利用者の間では病院の初診断が覆ったり、人工知能（AI）の解析より正確だったという口コミが相次ぎ、信頼が形成されている。
注目すべきは、このカフェの独特な運営方式だ。釜山でカムジャタン専門店を営むカフェ運営者は、オンラインプラットフォームを通じて約3万ウォン相当（配送費込み）のカムジャタンミールキットを販売している。カフェ会員が該当製品を購入して注文番号を認証すると、一般の待機者より優先して24時間以内に胎児性別判別の回答が提供される仕組みだ。
製品を購入しなくても判別の依頼は可能だが、回答を受け取るまで通常3〜4日かかる。そのため、胎児の性別を早期に確認したい妊婦が自発的にミールキットを購入し、強制的な広告がなくとも強い購買力が生まれている。
医学的には胎児の性別は妊娠16週以降の超音波検査で正確に確認できる。それにもかかわらず妊婦が12週に費用を払ってオンライン予測に依存する背景には複合的な要因があるとみられる。
まず、16週以前に性別を予測できる医療手段である「非侵襲的出生前検査（NIPT）」は数十万ウォン相当の高額費用がかかる点が参入障壁となっている。また、胎名の選定や乳幼児用品の購入など出産準備を早めたい親の心理的な焦りと、皇室カレンダーや胎夢といった伝承的な俗説よりも超音波映像という視覚資料に基づく分析を信頼する傾向が重なった結果とも解釈できる。
この投稿「カムジャタンを注文したら、女の子です」…会員7万人カフェ、胎児性別を当てるマーケティング話題は、ターボニュースに最初に掲載された。
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