20周年！初めての味を再発見！

롯데칠성음료は、ソジュ『처음처럼』の発売20周年を迎え、デザイン要素を前面に打ち出してブランドのヘリテージを強化する。

アルコール度数は維持したまま、発売当初のデザインをパッケージに採用した처음처럼を新たに投入する。今回の製品は、発売20周年を記念し、製品名に込められた「처음（初め）」の意味を改めて問い直す目的で企画された。

パッケージにはブランドのコアビジュアル資産である幼い鳥や新芽などを取り入れ、처음처럼の正統性を強調している。대관령麓の岩盤水で作られた特徴は、水滴をモチーフにしたデザインで表現し、「やわらかなソジュ」というコアバリューを視覚的に具現化している。

また、アルコール度数の「16度」表示を付けることで、発売当初から続くやわらかなソジュの流れを直感的に示している。瓶の首部分には発売20周年を示す「20th ANNIVERSARY」のネックラベルを付け、新鮮さを演出している。

今回新たに展開する처음처럼はPET製品から瓶製品まで順次、全ラインに適用される予定だ。

今後、롯데칠성음료は20周年の新しい広告を制作し、ヘリテージデザインの처음처럼を知らせる多様なマーケティング施策を展開する計画だ。

롯데칠성음료の関係者は「馴染みやすく、それでいて差別化されたデザインでソジュを楽しむ幅広い年齢層に처음처럼のやわらかな製品特性を伝え、無形資産であるヘリテージを強化していく」と述べた。

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