” />ロッテチルソン飲料は、リニューアルした「新しい」の差別化ポイントを伝えるため、4月5日までソウル・聖水洞で「新しい中央博物館」ポップアップストアを運営すると30日に発表した。
「新しい」は2022年9月中旬に初めて発売された。当初から既存の焼酎とは異なり、果糖を使わないゼロシュガー（Zero Sugar）仕様で、さっぱりとした飲み口と柔らかな味わいが特徴だ。
発売後、「のどごしが柔らかく、アルコール特有の香りが抑えられて飲みやすい」といった評価が口コミで広がり、発売から約4か月で累計販売本数5000万本を突破。発売から約7か月で累計1億本に到達した。
勢いは続き、発売から約3年が経過した2025年末には累計販売本数8億本を突破した。
また、2024年春には本物のあんず果汁を加えた「新しいあんず」、昨年春にはキウイ果汁を加えた「新しいキウイ」を相次いで投入するなど、製品ラインアップを拡充した。
さらに、1月末に「新しい」は競争力強化と、柔らかい味わいを好むトレンドに応えるため、発売後初のリニューアルを実施した。
今回のリニューアルでは、「ゼロシュガー焼酎」という「新しい」の基本コンセプトは維持しつつ、よりさっぱりとした柔らかな味を強化するため、従来の大麦系蒸留酒を100%国産米の蒸留酒に切り替えた。競合ブランドとの差別化を図る狙いで、アミノ酸5種（BCAA＝ロイシン、イソロイシン、バリン、アラニン、アルギニン）を新たに配合し、焼酎の味のバランスを調整した。
また「新しい」独自のイメージを訴求するため、パッケージデザインも一部変更した。
ボトルキャップのエンブレムには「新しい」の固有色であるミント色を追加し、「新しいグミ（新しい＋九尾狐）」の尾を象徴するモチーフを採用。ラベルのロゴも見直して可読性を高めた。
「新しいグミ」は、韓国の伝承や近年の映画・ドラマなどでさまざまな表現で登場する九尾狐をモチーフにしたキャラクターだ。
同時にラベル内の九尾狐の姿を軽やかに跳ぶ構図に変え、九尾狐の躍動感と神秘性を新たに表現した。
今回のポップアップストアは、「新しい」の製造秘伝が記された「新しい焼酎 千年の秘法書が盗まれた」という設定を軸に、「新しい中央博物館」内の各所に隠された秘法書の痕跡を探して復元するという筋立てで、脱出ゲーム形式の体験型イベントとして展開する。
「新しい焼酎 千年の秘法書」には、リニューアル版の差別化要素である「国産米100%蒸留酒の使用」「アミノ酸5種（BCAA＝ロイシン、イソロイシン、バリン、アラニン、アルギニン）の添加」「アルコール度数15.7度」といった情報が記載されており、展示の導入部ではガイドが秘法書の詳細を解説する予定だ。
「新しい中央博物館」は、「新しい」の千年の歴史を紹介する導入展示、秘法書の痕跡を探す脱出体験空間、オリジナルラベルやミニチュアボトルを作れるグッズゾーンで構成される。カフェ「アウフグレット」とのコラボで、秘法書をイメージしたデザートとともに新しい酒席体験を提供する。
ロッテチルソン飲料はこれまで、「新しい」のブランド体験館や「新しいグミ」によるユニークなコンテンツを通じて差別化したマーケティングを展開してきた。
「新しい」発売1周年を記念して、2023年9月に聖水洞で始まったポップアップは大田、釜山、大邱へと会場を移し、「新しい」の独創的なブランドストーリーを軸に消費者が多様な体験をできる場を提供した。
続いて昨年3月末から8月末までソウルの狎鴎亭で、「新しいグミ」が演出する無陵桃源をコンセプトにしたポップアップ「新しい桃源」を運営し、約5か月間で累計来場者が4万人を超えるなど高い関心を集めた。
また「新しい」は発売時から「新しいグミ」をブランドアンバサダーキャラクターに据え、製品パッケージ前面に配置することで従来の焼酎とは異なるイメージを確立してきた。
発売直後に九尾狐が「新しい」とともに「新しいグミ」として再誕し、エピソードを軸にした「焼酎『新しい』誕生ストーリー」を展開して以来、「新しい」は多様な物語を織り込んだマーケティングと広告キャンペーンを継続し、独自の世界観と韓国的文化要素を取り入れた創作物を発表し続けている。
「新しい」とその各種キャンペーンは、2024年に韓国を代表する広告賞の一つである「韓国広告大賞」をはじめ、「YouTube Works」、「Kデザインアワード」などの広告賞で受賞し、三冠を達成した。
ロッテチルソン飲料の関係者は、「韓国の焼酎市場で新たなトレンドを築いた『新しい』が、ゼロシュガー焼酎の枠を超えて韓国を代表する焼酎ブランドとして定着するために、今後も積極的なマーケティングを展開する」と述べた。
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