19日昼食時間を過ぎた1時30分頃、ソウル鍾路区スターバックス景福宮駅店に客が三々五々集まってきた。20分ほど経つと、店内には30人以上の人々が押し寄せ、カウンターから出入口まで列が続いた。 スターバックス利用者10人中4人が非対面モバイル注文サービス「サイレンオーダー」を利用する時代。コーヒーを注文するために待つ姿は消えたが、この日は長蛇の列ができる珍しい光景が見られた。 思いがけない午後のオープンランを引き起こした主役は、スターバックスが25日まで開催する「Sweet Hour リユーザブルカップ」イベント。バレンタインデーなど記念日が多い2月を迎え、午後2時から8時まで「ベイビーマイロ」が刻まれた再利用可能なカップを提供するイベントだ。 この日、景福宮駅店に用意されたリユーザブルカップは36個。午後8時まで先着順で提供されるが、2時の注文開始直後15分で品切れとなった。ある20代の男性客は「アプリでイベントを知った」と言い、「限定品なので彼女と一緒に来たが、こんなに人が多いとは思わなかった」と話した。 スターバックスによると、カップはピンクとブラウンの2色で、毎日店舗ごとに40個前後が用意されている。代表的なティーメニューであるグレープフルーツハニーブラックティーやストロベリーラテ、赤いローズチョコレート、バニラクリームコールドブリュー、アールグレイバニラティーラテなど5種類のメニューを注文すると、リユーザブルカップに飲み物を入れて提供する。 製品は仁川空港と光化門・ドサンリザーブ店舗など10か所を除く韓国全国の店舗で提供される。2110店舗を超える韓国全国の店舗数と、イベントが25日まで行われることを考慮すると、60万個近くのカップが用意されている計算だ。
18日、スターバックスのSNSを通じて公開されたベイビーマイロリユーザブルカップは100万件近い閲覧数を記録し、口コミで広がっている。発売から1日しか経っていないが、中古取引アプリには1万ウォン（約1,063円）台の出品も見られた。 スターバックスは昨年、日本のファッションブランド「BAPE」を象徴する猿のキャラクター、ベイビーマイロと提携して以来、コースター（カップ受け）、キーリング、フォルダブルバッグなどを次々と発表し、「グッズ熱風」を巻き起こしている。 スターバックス関係者は「バレンタインデーシーズンに合わせてベイビーマイロとコラボレーションしたリユーザブルカップを提供するイベント」とし、「別途販売する製品ではなく、対象の飲み物を購入すればカップに入れて受け取れる」と述べた。
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