防弾少年団（BTS）のカムバックコンサートが盛況のうちに幕を閉じ、韓国観光のプロモーション効果につながるか注目されている。
今回の公演は単なる観覧にとどまらず、Netflixの加入者約3億人が視聴可能な190か国で生中継され、27日には続編ドキュメンタリー『BTS: ザ・リターン』も配信される予定で、その波及効果は続くと期待されている。
22日、関連業界によれば、21日に光化門・景福宮一帯で行われた今回のコンサートは、朝鮮王朝600年の歴史が込められた「王の道」を背景に、世界の潜在観光客にソウルの中心部を同時に露出させた。
今回のコンサートの舞台は1395年に太祖イ・ソンゲが創建した朝鮮の法宮、景福宮を背景に設計された。特に正門である光化門から興礼門を経て勤政門へと続くいわゆる「王の道」が主舞台となった。
「王の大徳が国を照らす」という意味を持つ光化門、「礼を広める」という興礼門、王の即位式と外国使節を迎えた勤政殿へ向かう3つの門をつなぐこの道は、朝鮮王朝630年の権威と歴史がそのまま込められた空間である。空中撮影システムと特殊カメラを含む23台のカメラがこの一帯を多角的に捉えた。
公演は1時間余りのショーケース形式で進行された。現場の観覧者は制限されていたが、Netflixの生中継による露出範囲は、歴代のどの観光プロモーションよりも広かった。
27日にはNetflixドキュメンタリー『BTS: ザ・リターン』も公開される。今回のコンサートの舞台であった景福宮と光化門が再び世界の視聴者の前に広がる。一度の公演が数か月にわたって継続する観光コンテンツへと拡張される構造だ。
Netflixが韓国観光の地図を塗り替えたのは今回が初めてではない。
出発点は2021年の『イカゲーム』だった。ダルゴナや緑色のトレーニングウェアが世界中でミーム化し、韓国といえばオリンピックや分断国家、IT製品をまず連想していた外国人が、『イカゲーム』やBTS、韓国料理を思い浮かべるイメージ転換が起きた。
続いて昨年、Netflixアニメ『K-POPデーモンハンターズ』（ケデ헌）が公開されると、韓国観光の指標が一斉に上昇した。
作品内で主人公がキンパを食べる場面が世界のSNSで「キンパチャレンジ」として広がり、コンビニCUの外国人による海外決済件数は前年同期比で185%急増した。外国人観光客によるキンパの売上は231%跳ね上がった。
インバウンド観光プラットフォーム「クリエイトリップ」によれば、ケデ헌公開後の1か月間、シンガポールからの観光客の韓国料理取引額は前月比157%、米国からの観光客は61%増加した。ソウル市は同年7月、外国人観光客が前年同月比23.1%増の136万人となり、月間で過去最大を記録したと発表した。
光化門・景福宮の露出はポジティブ、だがNetflix効果は長期で見るべきだ
一部では、当初想定していた26万人には届かない約10万人の現地来場者を挙げて期待外れだったという声もある。
しかし今回の公演の価値を物理的な集客数だけで測るのは短絡的だ。Netflixを通じた190か国での生中継は、既存のどの観光プロモーションチャンネルも届かなかった潜在観光市場を同時に刺激したという点で、長期的な効果を期待できるという見方が出ている。
チョン・ランスプロジェクト代表兼漢陽大学非常勤教授は、当座で観光がすぐに活性化するわけではないとしつつ、Netflixという形式を通じて当該地域への認知度や好感度を高めるポジティブな要素にはなるだろうと指摘した。
さらに、東京ドームや高陽のホールで行われていたら地域の景観は見えにくかっただろうが、光化門・景福宮で実施されたことで露出面で評価できると述べた。
Netflixとの結合構造自体にも前向きだ。チョン代表は、YouTube領域にあったライブ公演がOTTと連携することで互いにウィンウィンの関係になるとして、公演や芸術だけでなく観光露出の効果も期待できると評価した。
ただし、測定には限界が残るとも指摘した。こうした機会で訪れた人々がどこから来て、支出がどの程度だったのかを明確にする調査が必要だとし、定量的な数値だけを追うと定性的な満足度や長期的な効果を見落とす恐れがあると述べた。
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