今年10月、高陽キンテックス第2展示場に2日間で10万人が集まる見込みだ。入場料は無料。NOLユニバースが打ち出したのは「無料招待」を基本とする屋内フェスで、韓国国内の屋内公演イベントとしては最大規模となる。
NOLユニバースはソウル・ハンナム洞でメディアデーを開き、10月17〜18日に「NOLフェスティバル」を開催すると公表した。ヤノルジャから出発し、インターパークツアーとインターパークチケットを統合して「NOL」にリブランディングしてから約1年、初めて披露する大型のオフラインイベントだ。
NOLユニバース代表のイ・チョルウンは発表で、データや画面の向こうにいる人と直接会う必要があると述べ、情報があふれるほど人々は実感できる体験に飢えると指摘した。アプリ内で完結していた旅行・公演・レジャーのつながりをオフライン現場へ拡張することが狙いだ。
イベントは3つのステージを同時に運営する。世代を横断する「スーパーライブステージ」、グローバルなファンダムを狙う「K-POPステージ」、強いサウンド没入を掲げる「EDMステージ」だ。第1弾ラインナップにはレジェンドグループgod、バンドNELL、イ・ムジン、WOODZ、ハ・ソンウン、NMIXX、Hearts2Hearts、国際的EDMアーティストのAlan Walker、キム・ハオン＆ナウアムヨンの名が並んだ。
運営方式も注目に値する。NOLアプリでミッションに参加したりサービスを利用すると応募券が貯まり、それで無料入場できる仕組みだ。特定アーティストのステージを重点的に楽しみたい観客向けの有料チケットも並行するが、同社は無料招待を重視すると説明している。無料と有料の具体的な比率は未公開。応募と予約は6月8日から公式ホームページとSNSで開始される。
外国人観客の誘致も目標の一つだ。同社は全観覧客のうち外国人が最低10％以上を占めると見込む。イ代表は外国人の訪韓統計を引き、約9％以上がK-ポップ関連の活動を必ず行って帰国していると指摘した。公演観覧から宿泊・交通までNOL一つでつなぎ、グローバルファンにとって韓国に来る新たな理由を提供するという。ただし、予約時点から交通・宿泊の連携に至る具体的なサービス設計は追って公開する予定だ。
同社はコーチェラなど既存の音楽フェスとは性格が違うと線引きした。チェ・ドンヒ NOLフェスティバルTFリーダーは、純粋な音楽フェスではなくブランド体験を設計するイベントだと説明し、屋外ではなく屋内を選んだのも音楽の没入感を高めるための判断だと語った。今後の定例化についてイ代表は今回が初の試みであり、同じ方式で続けるか、別の形で発展させるかは今回の経験から学んでいくと述べた。
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