睡眠専門ブランドのシモンズは、不確実な時代にあってどんな状況でも揺るがない暮らしを保とうとする2026年ブランドキャンペーン「LIFE IS COMFORT（ライフ・イズ・コンフォート）」を発表した。
シモンズのベッドは30日午前、YouTubeやInstagramなど公式SNSチャンネルで「LIFE IS COMFORT」キャンペーン映像5本（△ストリート編 △自動車編 △ストア編 △レストラン編 △セット編）を一斉公開した。「LIFE IS COMFORT」は、シモンズの代表スローガンである「揺るがない快適さ」を同時代的な感覚で再解釈した英語のコピーだ。
新キャンペーンを通じて、先行き不透明な日常が当たり前になった今でも、さまざまな混乱の中で「揺るがない暮らしを守ろう」と韓国国民に向けたメッセージを発信する。これはベッド本来の「機能的」な快適さを超え、心理的な安らぎまで見据える睡眠専門ブランドとしての姿勢を示すものだ。
同社はキャンペーンのビジュアル表現を完璧に実現するため、特有の楽観的ムードを備えたスペイン・マドリードを撮影地に選んだ。ここでは200人余りのスタッフ、20台余りのカメラ、50人余りのモデルを動員し、圧倒的なスケールで一編の映画のような映像美を作り上げた。
とりわけ、100%純アナログフィルムで撮影する正攻法を採用し、シネマティックな要素を付加した。またBGM（バックグラウンドミュージック）を全面的に排し、日常のアンビエントサウンドのみを用いることで登場人物の内面や物語に集中させるなど、AIやショートフォームを代表とする最新トレンドに逆行する大胆な「正反合」の試みでシモンズ独自のクリエイティブを最大化している。
さらに、自社Instagramチャンネルを全面的にリニューアルする。まずは多様な混乱状況とその中での超然とした姿を50本余りの動画と画像で再構成し、順次アップロードする予定だ。これはZ世代特有の軽快でテンポよく消費される「スナックカルチャー」を反映した取り組みだ。
あわせて、シモンズならではの技術力や品質、良質な睡眠のためのヒントなどを、同社独自の感性で仕立てた新鮮なコンテンツとして紹介する計画だ。
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