エイブルシーエヌシー（078520）は、自社ブランド「ミシャ」（MISSHA）がアメリカ市場で「2025ライジングビューティブランド」（Rising Beauty Brands）メイクアップ部門1位に選ばれたと20日に発表した。
グローバルクリエイターマーケティング分析企業トラッカー（Traackr）は「The Creator Advantage」レポートを発刊している。今回のレポートで、ミシャが2025年米国内クリエイターマーケティング成果成長率基準メイクアップカテゴリー1位を記録した。
このレポートは2025年1月から10月まで米国内76万人以上のインフルエンサーと1000万件以上のコンテンツデータを分析して発表される。分析対象はビューティ2725ブランドを含むファッション、パーソナルケア、食品飲料、アルコールなど総4000余りのブランドに及ぶ。
ミシャはトラッカーの「ブランド活力指数」（Brand Vitality Score・VIT）を示すVIT評価基準で493%の成長率を記録し、最も高い増加率を示した。VITは単純な露出量ではなく、投稿頻度、到達規模、参加度、信頼度を総合的に反映した指標で、ブランドがクリエイターコンテンツを通じてどれだけ実質的な注目と反応を引き出したかを示す重要な指標だ。
レポートによると、2025年ビューティ産業は他産業に比べて平均的に高いブランド活力指数を記録し、クリエイターマーケティング成果が最も顕著なカテゴリーとして現れた。特にK-ビューティブランドはTikTokとYouTube中心のルーティン型、デモ型コンテンツがアルゴリズムベースの推薦構造と絡み合い、拡散を牽引したと説明している。
エイブルシーエヌシーのミシャは今回の成果の主要な転換点として、昨年グローバルアーティストが代表製品である「MパーフェクトカバーセラムBBクリーム」を直接紹介し話題を呼んだ事例を挙げた。このコンテンツは一過性のイシューにとどまらず、グローバルクリエイターたちの自発的なレビューとチュートリアルコンテンツとして拡散し、米国市場でブランド知名度と関心度を同時に引き上げた。
ジョ・イェソ エイブルシーエヌシー ブランド戦略部門部門長は「今回の成果は単なる話題性や一時的バイラルを超え、製品力に基づいたコンテンツ拡散戦略が米国市場で意味のある反応を引き出した結果だ」とし、「今後もグローバル市場でデジタルマーケティングを高度化し、現地消費者との接点を拡大してブランド競争力を持続的に強化していく」と述べた。
エイブルシーエヌシーはミシャとアピューを中心としたブランドポートフォリオを基に、全世界56カ国、4万2000余りの店舗に進出したグローバルビューティ企業だ。25年間蓄積された強力なブランド資産と迅速な企画・実行力を基に、感覚的な製品開発と現地に合わせた戦略を展開し、持続的な成長と競争力強化を続けている。
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