釜山（プサン）市は、来月開催される防弾少年団（BTS）ワールドツアー釜山公演を契機に、都市全域を観光コンテンツと連携した大規模な祭り空間として整備する。
釜山市は、6月12日と13日に釜山アジアド主競技場で開かれる「防弾少年団ワールドツアーアリラン IN 釜山」公演に合わせて、6月の1か月間、歓迎・体験・美食・刻印の4大テーマで観光プログラムを展開すると発表した。市はこのプロジェクトを「都市全域の祭り化」事業と位置づけ、釜山全域に多様な観光インフラと体験空間を整備する。
まず、観光の玄関口である釜山駅のユラシアプラットフォームには、6月5日から21日までウェルカムセンターを設置する。ここでは観光案内や手荷物預かりに加え、K-POP体験コーナー、フォトゾーン、釜山観光のプロモーションコンテンツを提供する。金海空港の国際線入国エリアでも外国人観光客向けの歓迎プログラムを実施する予定だ。
地域のランドマークを活用した見どころも豊富に用意する。公演当日には広安里海水浴場でドローン1000台と広安大橋の景観照明を使ったドローンライティングショーを実施する。
ソン・サンヒョン広場では「ザ・レッドモーメント釜山」を展開し、海雲台の砂祭りと連携したBTSの砂像展示も行う。さらに、北・西釜山、中心部、クムジョン圏、海雲台圏などの区域別観光コースを結ぶテーマ路線のシティツアーバスも運行する。
食を絡めた美食プログラムも主要な柱になる。釜山港第1埠頭では地元の飲食（F&B）事業者が参加する「ポート・ビレッジ釜山2026」を開催し、ファミョン生態公園では伝統酒のポップアップストアとナイトマーケットを設ける。市はミシュランガイドと택슐랭データを反映した美食マップを作成して配布する方針だ。
今回のプロジェクトに釜山市が直接投入する市費は総額5億600万ウォン（約4756万4000円）規模だ。内訳はウェルカムセンター整備に3億7500万ウォン（約3525万円）、ウェルカムキット制作に1億ウォン（約940万円）、ポップアップストア運営に3100万ウォン（約291万4000円）を充てる。ドローンショーや景観照明、ナイトマーケットなどは既存事業の予算と連携して活用する。
公演特需に伴う商圏の集中と宿泊業者によるぼったくり料金への懸念にも対策を講じる。市は公演会場周辺に消費が集中する現象を緩和するため、「釜山ビッグセール週間」や 동백전（ドンベクチョン）観光商品券の特別販売、良心価格店への追加キャッシュバックなどで消費を地域全体に拡散させる計画だ。
宿泊施設の安全管理とぼったくり料金の撲滅に向けては、観光不便通報の受付体制を常時稼働させる。苦情が寄せられれば区・郡の現場点検と市の合同点検を並行し、重大な危険や違反が確認された場合は使用制限や行政処分を行う。
釜山市は公演終了後、来訪者の実態調査やカード・通信のビッグデータ分析を通じて今回のメガイベントがもたらした観光効果を客観的に検証し、その結果を今後の観光政策に反映する計画だ。
ファン・ミンギョン 釜山市観光政策課の主務官は「今回の公演に向け、数か月前から主催側と協議し、広安大橋のライティングショーやドローンショー、映画の殿堂のビッグルーフ・ライティング、砂祭りと連携したコンテンツなどを準備してきた」と語り、「公演会場だけでなく市内各地で連携イベントを展開し、観光客が釜山の多様な魅力を体験できるようにする」と述べた。
キム・ギョンドク 釜山市長権限代行は「今回の公演は釜山の安全管理能力と都市ブランドを世界に示す機会だ」と述べ、「公演で生まれる感動を市内の体験や美食に結びつけ、訪問客が釜山を再訪したいと感じるグローバル観光都市として記憶されるよう、観光環境の整備と利便性の提供に全力を尽くす」と語った。
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