ソウル市は高付加価値の観光需要を呼び込むため、「エクスプローラーソウル・ウィズ・コネクションズ（Explore Seoul with Connections）」イベント参加企業を募集すると15日発表した。
今年で5回目となるこのイベントは、世界的なプレミアム観光ネットワーク「コネクティングトラベルメディアグループ」と連携して実施されるプレミアム観光ビジネス（B2B）イベントだ。
海外観光バイヤーと韓国内観光企業との商談や協力を通じて、ソウルの高品質な観光コンテンツをグローバル市場に紹介する。今年は世界各地から厳選された35の海外観光バイヤーが参加する。
募集対象はプレミアム観光専門のインバウンド旅行会社（DMC）、5つ星ホテル、伝統的な韓屋宿泊施設、高級体験プログラムの運営会社、輸送サービス企業などだ。
選定された企業にはグローバルバイヤーとの1対1のビジネス商談、伝統文化体験のネットワーキングプログラム参加機会、世界最大のラグジュアリー観光見本市「ILTM カンヌ」参加資格が与えられる。
最近のグローバル観光市場は、単なる名所訪問を超えて個人の嗜好を反映した体験重視のプレミアム観光需要が拡大する傾向にある。世界のプレミアム観光市場規模は2023年時点で約1兆3800億ドル（約219兆8,603億3,040万円）で、2031年まで年平均7.6%の成長が見込まれている。
ソウル市は文化・美食・医療・ウェルネスなど、ソウル固有の観光資産を基盤にプレミアム観光コンテンツを発掘し、韓国内観光業界とグローバルバイヤーをつなぐビジネスプラットフォームを拡大してきた。
特にK-ビューティー、美食、文化芸術、世界水準の医療技術、韓医学に基づく伝統的な癒やし文化、テンプルステイや寺院料理、禅瞑想、韓国式入浴や洗身文化は、ソウルが有する重要な観光資産として評価されている。
キム・ミョンジュ ソウル市観光体育局長は、ソウル観光は単なる訪問を超え、都市の文化とアイデンティティを体験する高品質な体験観光へと発展する必要があると述べ、今回のイベントがソウルの観光産業を一段と押し上げ、グローバルなプレミアム観光都市への飛躍の契機になることを期待している。
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