売上26％減の衝撃――韓国スターバックスに迫る「歴史教育」の危機とは

개발기획팀 2026.05.31 アクセス

Translation result. 27日ソウル市内のスターバックス店舗。ニュース1 カン・ギジョン光州市長は「5・18タンクデー」を巡る論争を受け、スターバックス韓国法人に対し、全国の店舗の営業を一時停止して全従業員に対する歴史教育を実施するよう求めた。

カン市長は29日、フェイスブックにこう書いた。「2018年、米国のスターバックスは人種差別問題直後に半日、米国内約8000店の営業を停止して従業員教育を実施した」とし、「チョン・ヨンジン会長も決断すべきだ」と続けた。

市長は「（米国スターバックスは）巨額の売上減を甘受して差別防止教育を実施し、企業としての倫理基準を示した」と指摘し、「2026年、韓国のスターバックスも歴史的感受性と社会的責任の試金石に置かれた」と述べた。さらにチョン会長に向けて「売上の損失を恐れるな。大衆の信頼を失うことが本当の危機だ」と強調した。

市長は「直ちに適切な歴史教育カリキュラムを整備し、教育のために全国の店舗の営業を止める断固たるアクションプランを実行せよ」と求めた。

これに先立ち、スターバックスコリアは5・18民主化運動の記念日である18日に「탱크」と名付けたタンブラーを発売し、それを「タンクデー」と称した。宣伝の過程で「机にドン！」という表現が使われ、故パク・ジョンチョル烈士の拷問死を連想させるとして批判が殺到した。論争発生から8日後の26日、チョン会長が国民に謝罪を表明したが、消費者の反発は収まっていない。

スターバックスの不買運動が広がり、売上高も落ちている。AIデータプラットフォーム企業アイジーエーワークスのモバイルインデックスによると、今月18日から24日までのスターバックスの週間クレジット・デビットカード決済推定額は236億9000万ウォンで、約23億6900万円に相当する。これは前週（11～17日）の321億6000万ウォン（約32億1600万円）から約84億7000万ウォン（約8億4700万円、26.3％）減少した数字だ。さらにその前の週（4～10日）の決済額314億8000万ウォン（約31億4800万円）と比べても約25％の減少だ。

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