【ポイント経済】 慶尚南道晋州市は18日、文化体育観光部がソウルで開いた2026グローバルフェスティバル共同企画団発足式に参加したと発表した。
市は、晋州南江（ナムガン）灯籠祭りを世界的な祭りへ成長させるためのグローバル拡張戦略を示した。
この日の発表を担当した晋州市観光振興課祭りチーム長は、「歴史の川、平和を込めて」というテーマで開かれる晋州南江（ナムガン）灯籠祭りは、昨年は160万人を超える来場者があり、滞在型の祭りとしての競争力を示したと述べた。
続く発表で同チーム長は、昨年約5000人にとどまった外国人来場者を今年は1万人に拡大し、その後も持続的に増やしていくというビジョンを示した。
晋州市はこれを実現するため、3つの中核戦略を推進する計画だ。第1に、言語の壁を取り払うグローバル受け入れ体制を構築する。既存の韓国語中心の祭りアプリを多言語統合プラットフォームに転換し、GPSに基づくリアルタイム情報提供や現場での多言語キオスク連動サービスを導入する。
市は外国人観光客のコミュニケーション不便を解消するため、外国人専用ラウンジを整備し、同行ガイドサービスを導入して来訪者の観覧利便性を大幅に高める考えだ。
第2は、慶尚南道圏と連携した10月の滞在型観光パッケージ商品の開発だ。晋州での単一祭り滞在にとどまらず、山清（サンチョン）韓方薬草祭りや咸安（ハマン）の落花놀이など、慶尚南道の主要な10月祭りと連携した広域観光ベルトを形成する計画だ。
広域観光ベルト形成に向け、晋州市は4月末に近隣自治体と「広域観光活性化業務協約」を締結した。
第3は、市場別にカスタマイズした海外プロモーションとターゲットマーケティングの強化だ。団体観光客の誘致に向けて日本、台湾、ベトナムなどのインバウンド専門旅行社と協議を進めている。個人旅行者（FIT）向けにはグローバルなオンライン旅行予約サービス（OTA）と連携する方針だ。
市は6月にインバウンド旅行業界を対象とした説明会を開催し、特化した観光商品の開発を進める。7～8月にはグローバルOTA向けの現地プロモーションを実施し、9月には外国人インフルエンサーのファムツアーや国内在住外国人によるSNSプロモーターの運営など、積極的な事前マーケティングを展開する予定だ。
また、市は自治体単独での推進の限界を克服するため、文化体育観光部と韓国観光公社に対して韓国全国規模の広域観光商品開発説明会の開催を公式に要請した。
さらに、市は韓国観光公社の海外支社を通じたグローバル共同プロモーションやマーケティング支援の実施など、中央政府レベルでの協力を求めている。
今年の晋州南江（ナムガン）灯籠祭りは10月3日から18日まで晋州城と南江一帯で開催される予定だ。
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