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「低価格コーヒー、経験消費で逆転！」

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原豆価格·為替の二重負担…低価格コーヒー「価格競争」の限界に直面
ブランド・ファンダムとのコラボにフード拡充まで…「体験消費」で勝負

<figure></img>” /><figcaption> <figure></figcaption></figure> <p>低価格を武器に市場拡大を図ってきた低価格コーヒー業界は、現在「体験消費」に軸足を移している。原豆価格の高騰と為替上昇で収益が圧迫され、値上げも自由に行えない状況に追い込まれたため、消費者の関心を引くコラボやメニュー拡充で打開を図っている。</p> <p>11日、コーヒー業界によると、低価格コーヒーブランドによる各種コラボレーションは今年も続いている。特に、既に認知度が高いブランドやイベント、人物とのコラボは商品競争力やブランドイメージの向上に寄与するため、差別化戦略として好まれている。</p> <p>最近、メガMGCコーヒーはhyとともに機能性コンセプトを盛り込んだ「低糖はちみつ梨XOヤクルト」を発表した。この商品はhyヤクルト特有の風味に加え、低糖仕様でhyの特許乳酸菌を含み、二日酔い解消をうたうコンセプトも付加され、注目を集めている。馴染みのあるブランドとの組み合わせにより参入障壁を下げつつ、差別化された商品を提供したとの評価だ。</p> <p>バナフレッソも、疲労や健康管理に関心の高い2030世代を狙い、光東製薬と協業した「ビタ500ライムアイスティー」を発売し、消費者の関心を引いた。カフェ業界関係者は、原価圧迫が厳しいため低価格コーヒーブランドはブランドやコンテンツで収益を補てんする構造へと転換しており、その結果、さまざまなコラボが多く試みられていると指摘する。</p> <p>効果は即効性を伴うことが多い。とくに有名アイドルグループや芸能人とのコラボは、ファンダムの力を示す代表例だ。エンターテインメントとのコラボに力を入れるメガMGCコーヒーは、昨年2〜5月にメガコンサートと連動したフリークエンシーイベントを実施したところ、アプリ注文の売上が前年同期比で50％以上増加し、イベント期間中に公式アプリの新規会員が約53万人増えた。</p> <figure><img decoding=

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