初めての味わい、20周年の新デザイン登場！

롯데칠성음료（005300）は、韓国の焼酎「처음처럼」発売20周年を機にデザイン要素を前面に押し出し、ブランドヘリテージを強化する。

롯데칠성음료は30日、アルコール度数を維持したまま発売当初のデザインを採用した「처음처럼」を新たに発売すると発表した。今回の製品は発売20周年を記念し、製品名に由来する「처음（初め）」の意味をあらためて喚起する目的で企画された。

パッケージにはブランドの主要な視覚資産である幼い鳥や新芽を取り入れ、「처음처럼」の正統性を強調した。大関嶺麓の岩盤水を使っているという特徴は、水滴を模したデザインで表現され、「やわらかな焼酎」というコアバリューを視覚的に具現化している。

また、アルコール度数16度の表示を付け、発売当初から続く「やわらかな焼酎」トレンドを直感的に示した。瓶首には発売20周年を示す「20th ANNIVERSARY」のネックラベルを付け、新鮮さを演出している。

新しく展開する「처음처럼」はまずペットボトル製品から導入し、順次瓶製品にも拡大する予定だ。

今後、롯데칠성음료は20周年の新広告などを制作し、ヘリテージデザインの「처음처럼」を伝える多様なマーケティングを展開する計画だ。

롯데칠성음료の関係者は「親しみやすく、かつ差別化されたデザインで、焼酎を楽しむ幅広い年齢層に『처음처럼』のやわらかな特性を伝え、無形資産であるヘリテージを強化していく」と述べた。