ファッションブランドはポップアップストアを通じ、ブランドの世界観やアーティストとのコラボ、シーズン限定商品を空間体験として拡張している。
サーズデーアイランドは5月27日から6月9日まで、ソウル・ロッテワールドモール地下1階でポップアップストア「ダチェ」を展開する。
今回のポップアップは、多彩な色や形が自然に溶け合う「ダチェ」をテーマに、ロッテワールドモールを訪れる幅広い年齢層や国籍の来場者をブランドの感性に結びつける空間として設計された。特定の世代に限定されないエイジレスな感性を軸に、既存顧客と新規顧客の双方が共感できるブランド体験を提示する。
ブランド名「サーズデーアイランド」は、オーストラリア北部トレス海峡に実在する島の名前に由来する。自由でゆったりとした島のライフスタイルとロマンチックなムードをブランドのアイデンティティに据え、今回のポップアップでも都市の中に感性豊かな「島」を再現することに重点を置いた。空間は島を想起させる有機的な構造と多彩なカラーオブジェを用いたVMDで演出され、波のように続く動線によってブランドの世界観を体感できるようになっている。
会場ではサーズデーアイランドの26 S/Sコレクションに加え、ハンドメイド感覚のライフスタイルブランド・ミスアバハブとのコラボアイテムも公開される。専用のコラボゾーンには、夏のムードを反映したニットカーディガン、ブラウス、帽子、キーホルダー、ニットバッグなどが並ぶ。運営期間中は購入金額に応じてT.Iソックス、サンスクリーンまたはエアリースプレー、T.I x ミスアバハブのフラワーチャーム、T.Iのフラワーパターン枕などが先着順で配布される。
パイシスはグローバルなタトゥーアーティスト、ドイとのコラボコレクションを発表し、ソウル・聖水洞でポップアップストアを運営する。パイシスは魚座（Pisces）を着想源に生まれたコンテンポラリー女性ブランドで、水中を自由に泳ぐ魚のように個性と感性を表現する女性のためのスタイルを提案する。今回のコラボはタトゥーアートをファッションへと拡張するプロジェクトで、「着るアートが日常になる瞬間」を掲げる。
ドイはグローバルなセレブらとの仕事を通じて独自のアートシーンを築いてきたタトゥーアーティストで、国内ファッションブランドとの初の協業としても注目される。コレクションはパイシスのミニマルなシルエットにドイの繊細なドローイングと有機的なラインを重ねた作りで、ラインナップはタトゥーを際立たせるシルエット中心の「Show」ラインと、ドイのアートワークを直接取り入れた「Draw」ラインで構成される。
製品はTシャツ、スリーブレス、シャツ、パンツ、スカートなどで展開。オフショルダーとホルターネックの両方で着られる2ウェイのカットアウトレイヤードトップ、バックレスディテールのスリムフィットTシャツ、ドイのタトゥーグラフィックを配したクロップやオーバーサイズのTシャツなどが揃う。「PISCESS X DOYポップアップストア」は5月20日から24日まで聖水洞で開催され、20日と21日は招待者向けのプレオープンで運営される。
ライフスタイルブランドNOS7はキャラクターブランドMNHと共に5月22日から6月10日までソウル・聖水洞でポップアップストア「The Captain is Here」を運営する。今回のプロジェクトはNOS7とMNHの協業を軸に企画され、限定商品や現場イベントを通じてワールドカップシーズンのムードを反映したブランド体験を提供する。
とりわけ、2025年の初回発売時に1日で完売したコラボキャラクター「キャプテンソンヒ」がワールドカップシーズンに合わせて限定数で再登場する。ポップアップにはNOS7とMNHの26 S/Sシーズン新作も並び、聖水洞会場限定のエクスクルーシブ商品も用意され、コラボを待ち望むファンや消費者の関心を集める見込みだ。
ポップアップ期間中は全商品10%割引を実施する。7万ウォン購入ごとに参加できる「ハズレなしのラッキードロー」も開催され、15万ウォン以上の購入者にはNOS7のエコバッグ、30万ウォン以上の購入者にはポップアップ限定Tシャツをプレゼントする。靴下や一部バッグは、3点購入で20%、5点購入で30%の追加割引が適用される。
ループループは5月15日から31日まで、The Hyundai Seoul（더현대 서울）3階でポップアップストアを展開し、ネイバーウェブトゥーン「마루는 강쥐」とのコラボ新作コレクションを初披露する。今回のポップアップは女性スイムウェアブランドであるループループの感度の高いデザインと、強いファンダムを持つウェブトゥーンIPを組み合わせた企画で、Kコンテンツの拡張性をファッション領域に接続し、国内コンテンツの魅力を新たな形で提示する点が特徴だ。
先行公開される「마루는 강쥐」コラボは「済州に行ったマル」をテーマに、済州の青い海と夏の爽快なムードを表現する。キャラクターパターンとループループ特有のロマンティックなディテールを組み合わせ、単なるグッズを超えた感度の高いスイムウェアを提案する。ポップアップ空間は「Somewhere in Blue」をコンセプトに想像上のプールを再現し、トレーニング用水着、ビキニ、ビーチウェアなど全ラインを一堂に展示する。
ループループはポップアップ期間中、コラボコレクションを含め最大15%の割引を実施し、購入金額に応じてループループの洋傘やポーチなど限定のノベルティを配布する。「마루는 강쥐」コラボコレクションはThe Hyundai Seoulのポップアップストアで購入可能で、5月19日からはループループ公式オンラインストアでも販売が始まる。ブランドは今回のポップアップを通じてシーズンコレクションとIPコラボを同時に提示し、オフラインでの顧客接点を拡大する。
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