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働く男性の出勤服が変わりつつある。かつてスーツやネクタイが主流だった出勤服は、服装規定の緩和やフレックスタイムの普及を経て急速にカジュアル化している。フォーマルとカジュアルの中間に位置するビジネスカジュアルは、20〜40代の男性の新たな基準になりつつある。
アーバンライフスタイルブランドのジオジアは、この変化をブランド戦略の中心に据えている。1995年のローンチ以来30年にわたりスーツのヘリテージを築いてきたジオジアは、2026年SS『OWN THE BALANCE』キャンペーンを通じてビジネスカジュアル領域の拡大を本格化させている。
アンバサダーに起用されたジュウジェは、スマートでウィットに富んだキャラクターが、20〜40代の働く男性が目指すライフスタイルを自然に体現する人物だ。今回はYouTubeを通じて職場の層を直接狙う形で展開した。ジオジアは先月4月20日にチムチャクマンのYouTubeチャンネルで、アンバサダーのジュウジェと共演したブランデッドコンテンツ『職場のファッション訓す（훈수두기）』を公開した。
チムチャクマンのコミュニティで事前に募集した職場のファッションの悩みを一つずつ読み上げ、ジュウジェがジオジアの着こなしで直接ソリューションを提案する形式だ。ジュウジェはチムチャクマンのスタイリングも担当し、コンテンツ全体のファッションキュレーターを務めた。
今回のコンテンツの主力アイテムは、ジオジアの26SSシーズンのプリーツラインだ。プリーツジャケット、パンツ、シャツ、セットアップで構成され、凹凸のある組織が生む立体的な表面テクスチャが特徴となっている。肌の接触面が減る構造のため通気性に優れる。
コンテンツでプリーツ素材を初めて着用したチムチャクマンは、着心地がよく軽くて非常に涼しいと感想を述べた。フォーマルにもカジュアルにも使えるシルエットで設計されており、ビジネスカジュアルのコーディネートに適している。セットアップはもちろん、単品使いでも汎用性が高い。
ジュウジェはスリーピースのスーツセットアップを着用し、フォーマルからカジュアルまでを網羅するジオジアのラインアップを披露した。ジュウジェがチムチャクマンに薦めたプリーツブルゾンジャケットと黒デニムの着こなしを実際に試す場面もあり、同じ服でも二人の体型や雰囲気によって印象が変わる様子が笑いを誘った。
ジオジアはコンテンツ公開に合わせ、連動したオンライン企画も展開した。先月20日から23日午前9時まで、YouTube内のジュウジェ推薦アイテムを含む全商品に対して追加で15％割引の特典を提供した。
写真=ジオジア
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