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「29CMでフェミニンカジュアルが急成長!」

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ムシンサが運営するファッション・ライフスタイルプラットフォーム29CMで、フェミニンカジュアルスタイルの女性ファッションブランドが目立つ成長を示している。自社コンテンツとオフライン接点を増やし、各ブランドの魅力を最大化する「29CMブランディング効果」により、フェミニンカジュアルブランドのファンが急増した結果だ。

24日、29CMによると、フェミニンムードの婦人衣料および雑貨ブランドの取引額が最近2年連続で2倍以上に増加した。この期間、年取引額50億ウォン(約5億3,150万円)を超える入店ブランドも相次ぎ、フェミニンカジュアルは29CMの女性ファッション部門の中核カテゴリーとして浮上している。



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<p>代表的な成功事例としてルニナ、ドファウンド、フローム、ポルニュアが挙げられる。特にルニナとドファウンドは、昨年1年間でそれぞれ50億ウォン(約5億3,150万円)以上の取引額を記録した。</p>
<p>ドファウンドは昨年、29CMのフェミニンカジュアルカテゴリーで最も高い売上を達成したブランドだ。ドファウンドは2023年春、ブランドの成長の舞台裏を伝える3分のショートフォームコンテンツ「ブランド・コメンタリー」や、ブランドのオフライン空間の魅力を照らす「アラウンドショールーム」など、多様なコンテンツを展開した。</p>
<p>堅実な商品力とブランドアイデンティティを強調した29CMのコンテンツセールス戦略が相乗効果を生んでいる。29CMが運営するオフラインスペースもフェミニンカジュアルブランドの顧客接点拡大に寄与している。ルニナは昨年3月、ソウル・성수동の29CMキュレーションショールーム 이구성수でポップアップストアを開き、1か月で10億ウォン(約1億630万円)以上の売上を上げた。オンラインを基盤にファンを形成したブランドがオフラインで顧客と新たに出会うことを支援する戦略が成果につながった。</p>
<p>2539世代の流動人口が多い百貨店のショップインショップ店舗「イグギャラリー」を通じた売上成長も目立つ。</p>
<p>昨年9月、イグギャラリー 판교ポップアップストアに参加した女性バッグブランド「ポルニュア」は、29CMでの年取引額が前年対比4.5倍に増加した。</p>
<p>29CMのリアルタイムライブ放送「29ライブ」もフェミニンカジュアルブランドのファン形成を助ける効果的な チャンネルである。好きなブランドにリアルタイムで出会い、コミュニケーションできるため高い人気を集めている。</p>
<p>デザイナーブランド「オルン」は昨年2月初めに29ライブで新商品と限定商品を先行披露し、放送4時間で取引額15億ウォン(約1億5,945万円)を記録した。結婚式の披露宴ルックや来賓向けの装いで人気のブランドだ。</p>
<p>「フローム」もドレスの新作を多様なフィットで紹介し、1日で億単位の取引額を達成した。業界関係者は、29CMが2539女性顧客層をファン戦略で集中的に攻略し、年取引額50億ウォン(約5億3,150万円)以上のブランドを継続的に生み出している点を高く評価している。</p>
<p>特に29CMはオンラインの新進ブランドだけでなく、業歴の長い自社モールやオフライン中心のフェミニンカジュアルブランドまで入店させて成果を上げており、女性ファッション市場全体で主導権を強めているとの分析がある。</p>
<p>29CM関係者は「コンテンツ協業、オフライン、ライブ放送など29CM独自のブランディング戦略でファンを形成したフェミニンカジュアルブランドが実質的な売上成果を上げている」と述べ、さらに「今後も2539女性顧客の細分化された嗜好と消費トレンドを反映した戦略的協業で、ブランドが持続的に売上を最大化できるよう支援する計画だ」と述べた。</p>
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