Kファッション、グローバル進出加速中！

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ファッションプラットフォーム各社がグローバル展開に本腰を入れている。Kファッションは日本や中国など主要国で注目を集めており、プラットフォーム側は「グローバル」を次の成長の柱に据えた。消費低迷で不況が長引く中、プラットフォーム自ら海外へ進出し、ブランドの販路を確保することで共に成長する計画だ。

23日、Wコンセプトによれば、昨年グローバル向けアプリをローンチして以降、顧客流入が着実に増えている。先月の利用者数は前年同期比で15%増だった。Wコンセプトは2016年に米国法人を設立して以降、グローバルサイトとアプリを通じて韓国のファッションブランドを海外の顧客に紹介している。現在、米国、豪州、英国など45カ国にKブランド商品を輸出している。

ムシンサは最近の「2025 ムシンサ グローバルパートナーズデイ」で、今後5年以内に海外取引額を3兆ウォン（約3,195億6,000万円）に到達させる目標を明らかにした。現在、オンラインのグローバルストア進出地域は中国や欧州を越えて中東まで拡大する見込みだ。オフライン店舗は来年シンガポールとタイを皮切りに出店を開始し、2030年までに米国、カナダ、インドネシア、マレーシアなど北米・東南アジアまで拡張する計画だ。

エイブルリーは2023年10月にローンチした初のグローバルサービス「アムード」を通じて海外市場を攻めている。最近はアムードの現地マーケティングを強化し、ビューティーなどカテゴリの拡大に注力している。今後、台湾市場への進出も検討していると伝えられる。さらにアリババからは計3回にわたり投資を受けるなど、海外販路拡大に向けてアリババと手を組んでいる。

プラットフォームがグローバルを志向する背景には、縮小する韓国国内市場を突破するための新たな成長源を確保する狙いがある。韓国のファッション市場は低迷が続き、ネイバーやクーパンなど国内大手eコマースもファッションカテゴリを強化しているため、ファッション専門プラットフォームの立場は相対的に弱まっている。中国や日本など主要国でKファッションへの注目が高まっていることから、プラットフォームは海外へ出て新興Kブランドを紹介し、彼らとともに成長する戦略を取っている。

グローバル進出の成果は早くも表れている。ムシンサが2022年に立ち上げたグローバルストアの取引額は年平均で260%増加した。昨年下半期、エイブルリーのアムードの取引額は前年同期比で300%成長した。

業界関係者は、高い物価で内需消費が鈍化し、ファッション市場の成長が難しくなる中、ファッションプラットフォーム各社は積極的な海外進出で成長を図っていると指摘した。

カン・ソンジョン記者 castlekang@etnews.com