伝説のSF『スター・トレック』がウェブトゥーンに降臨――Z世代を狙う驚きの戦略とは

개발기획팀 2026.05.23 アクセス

モバイルでの消費に慣れたZ世代を狙う

オリジナルシリーズ2作を英語サービスで公開

ブリザード、エックスボックス、ディズニーなどとの協業成果が目立つ

ネイバーウェブトゥーンが米国のSFシリーズ『スター・トレック』の60周年キャンペーンのパートナーとして参加し、オリジナルシリーズ2編を英語サービスで公開する。ⓒネイバーウェブトゥーン

ネイバーウェブトゥーンが米国の有名SFシリーズ『スタートレック』の60周年キャンペーンのパートナーに名を連ねた。若年層に向けてIP（知的財産権）を拡大したいという需要が高まっており、同サービスへの注目が続いている。

18日、同社によればネイバーウェブトゥーンはスタートレック60周年キャンペーンのパートナー企業として、オリジナルシリーズ2作『Stargazers』と『Recollection』を英語サービスで順次公開する予定だ。

スタートレックはこれまで映画、小説、ゲーム、アニメーションなど多様なメディアでIPを拡張してきた。だが、スマートフォン環境に最適化されたウェブトゥーン形式でIPを展開するのは今回が初めてだ。

エイミー・ザラショー（パラマウント・グローバル・パブリッシング総括）は、ウェブトゥーンという新たなプラットフォームを通じて読者に差別化された没入感を提供できると述べ、これはフランチャイズの興味深い進化であり、既存のファンと新たな読者層の双方とつながる有力な手段だと指摘した。

最近、グローバルフランチャイズのIP保有者は若年層の確保を狙ってウェブトゥーンを積極的に活用している。既存ファンダムの高齢化や新規利用者の流入鈍化が課題となる中、モバイル中心のコンテンツ消費に慣れたZ世代との接点を広げる戦略と見られている。

実際、ネイバーウェブトゥーンのグローバルプラットフォーム『Webtoon』の北米利用者の約75％がZ世代で占められている。

フランチャイズIPとウェブトゥーンの相乗効果は複数の事例で示されている。ネイバーウェブトゥーンは今年3月、ブリザード・エンターテインメントと協業して、ゲーム『オーバーウォッチ』発売10周年を記念する長編オリジナルウェブトゥーン『オーバーウォッチ：アンディバイディッド』を公開した。全40話構成のこの作品は公開初日に1万人以上の読者を集めた。

エックスボックスのゲーム『Sea of Thieves』を原作にしたウェブトゥーンもヒット例として挙がる。この作品はローンチ初週に英語サービスの人気ランキングで1位を記録した。

協業の範囲は単なるIP活用を超え、プラットフォームレベルへ拡大している。ネイバーウェブトゥーンはウォルト・ディズニー・カンパニーとともに、ディズニーが保有する約3万5000作品を提供する新たなデジタルコミックプラットフォームを準備している。

ある業界関係者は、グローバルフランチャイズIPを持つ多くの企業がファンダムと世界観の拡張のためにネイバーウェブトゥーンをプラットフォームとして活用する流れが広がっていると述べた。

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