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ベッド・家具業界は新製品の発売やブランドキャンペーン、睡眠コンテンツなどで春の顧客接点を拡大している。
シモンズの2026年ブランドキャンペーン「LIFE IS COMFORT」の動画は、公開から1週間足らずでYouTubeの累計再生回数が4000万回を突破した。新キャンペーンは「揺るがない快適さ」を同時代の感覚で再解釈した英語コピーを掲げ、ベッドの機能的な快適さを超えて心理的な安らぎまで届けるというメッセージを打ち出している。
シモンズは先月30日、YouTubeやInstagramなどの公式SNSチャンネルにキャンペーン動画5本を公開した。ストリート、車、ストア、レストラン、セット編で構成され、AI技術を排し背景音楽の代わりに日常のアンビエントサウンドを取り入れている。スペイン・マドリードで200人規模のスタッフ、20台超のカメラ、50人のモデルを動員して撮影した。
公式Instagramでもキャンペーン動画のいいね数は約5600件に達した。シモンズはキャンペーンのローンチに合わせ公式Instagramを全面リニューアルし、Z世代との接点拡大に乗り出した。6日からはTV広告もオンエアし、オンライン・オフラインのマルチプラットフォームでブランドメッセージを拡散する。
新世界カサのプレミアムライフスタイルブランド、カサミアが春の婚礼・引越しシーズンを見据え、ソファの新製品2種を発売した。リビングの主力家具であるソファのラインナップを強化し、ファブリックモジュールソファ「モナコ」とレザーリクライナーソファ「シエナ」を同時に投入して多様な顧客ニーズに応える。
「モナコ」はカサミアのベストセラーソファ「カンポ」のデザイン感を受け継ぎつつ、近年のインテリアトレンドを反映した曲線的なシルエットを採用した。ロー・バック構造で空間を広く見せ、アイボリーとベージュで展開。左右のモジュール、アームレス、オットマンを自由に組み合わせられ、ヘッドチルト機能や着脱式の座面カバーも備える。
「シエナ」はリクライナーソファのボリューム感を抑えつつ機能を強化した製品だ。オープンベース構造と脚部を採用したフローティングデザインでリビングを軽やかに見せる。デュアルモーター、ゼロウォールシステム、ホームバーオプション、キッズロック機能を備え、北米産の原皮をイタリアのタンナリーで加工したトップグレイン牛革を使用している。
エースベッドは科学コミュニケーターの軌道と協業したストリートインタビューコンテンツ「全知的睡眠視点」をYouTubeチャンネルで公開した。このコンテンツは慢性的な睡眠不足に悩む現代人に街で接触し、睡眠の悩みを聞いて解決策を提示する形式で、午後2時に眠気を感じる会社員やMZ世代の事例を中心に構成されている。
軌道はエースベッドのTV CF世界観「奇妙な科学の国ACE」の睡眠科学研究所長「軌所長」として登場する。汝矣島公園では昼食後に疲れを訴える会社員に出会い倦怠感の原因を分析し、延南洞の京義線の森では不規則な睡眠パターンの若者に対して個別のソリューションを提供した。
動画には「軌所長を倒せ」ゲーム、睡眠に関する選択式・OXクイズ、5字・30秒睡眠ソリューションなど参加型コーナーも含まれる。移動睡眠工学研究所の車両を活用し、先端の測定機器で個別に最適化したベッドを薦めるサービスも紹介した。エースベッドは軌道とTV CF、デジタルキャンペーン、オフラインのトークショーなどで協業を続けている。
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