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米国の著名トークショーで、韓国の「ソメク」（焼酎とビールを混ぜた酒）を作るユニークな場面が放送された。これまでは主にK-POPアーティストら有名人が韓国文化を広めて注目を集めてきたが、最近では韓国人の日常文化そのものが現地で洗練されたカルチャーとして消費される傾向が強まっている。
酒類および文化コンテンツ業界によると、米国を代表するバラエティ番組「The Tonight Show Starring Jimmy Fallon」に韓国系米国人の俳優兼監督ダニエル・デイ＝キムが出演し、ソメク文化を詳しく紹介した。彼は箸の上に焼酎の杯を載せ、テーブルを強く叩いてビールの杯に落とすという、韓国の会食で見られるいわゆる“爆弾酒”の技を披露し、観客の注目を集めた。
この過程で、ハイトジンロの焼酎製品「ジンロイズバック」とビール「テラ」がそのまま露出した。以前、BTSやBLACKPINKといった世界的スターの言及をきっかけに、サムヤン食品のプルダック炒め麺や農心のえびスナック、バナナキックが海外で爆発的に人気を得たように、今回のソメク露出も国産酒類の海外進出にとってポジティブな触媒になり得るとの見方がある。
こうした韓国コンテンツの世界的な人気に伴い、海外の消費者が韓国人のごく普通のライフスタイルをそのまま模倣する現象が増えている。韓国人の日常生活様式自体が、新たな文化商品の一つとして受け入れられているのだ。
過去にソーシャルメディアを席巻した「辛いラーメンを食べるチャレンジ」の流行を超え、最近では韓国を訪れる外国人観光客が国内の山を歩くなど、現地の人々の余暇生活を直接体験しようとする傾向が強まっている。これはかつてニューヨークやパリの生活様式を憧れ模倣していた流れが、いまや韓国を対象に移ってきたと解釈できる。
一方で国内の酒類市場は、若年層を中心に健康管理やセルフケアを優先する風潮が広がり、会食文化は縮小、酒の消費量も減少している。こうした中で停滞期にある国内酒類企業にとって、海外市場での新たな需要開拓は重要な転換点であり、突破口になり得る。
酒類業界関係者は、海外の消費者が韓国人の生活密着型文化を魅力的なコンテンツとして受け入れていると指摘し、国際的な認知度を持つ大型番組を通じて韓国の独特な飲酒文化が自然に広まれば、期待できるマーケティング効果は非常に大きいと診断した。
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