「新登場！ピカムのマスク5種が登場♡」

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ライフウィズコーポレーションは1日、スキンケアブランド「P.CALM」のマスク製品5種が3月にオリーブヤングのオンラインモールに新規展開したと発表した。

今回の展開は、流通チャネルの拡大と製品構成（SKU）の拡充、ブランドとの接点強化を同時に進める戦略の一環と見られる。ライフウィズコーポレーションは北米や東南アジアなど海外市場で事業を拡大する一方、多様な流通チャネルを通じて消費者との接点を広げてきた。

今回展開された製品は、PDRNオーバーナイトラッピングマスク、PDRNオーバーナイトゲルマスク、レチノラゲンオーバーナイトゲルマスク、赤米バブルディープマスク、ターメリックバブルディープマスクの5種である。PDRNオーバーナイトラインは低分子PDRNとカフェイン成分を基盤に、保湿と弾力ケアを同時に考慮したナイトケア製品で構成されている。レチノラゲンオーバーナイトゲルマスクはレチノールと超低分子コラーゲンを配合した製品である。

また、赤米バブルディープマスクとターメリックバブルディープマスクはそれぞれブライトニングとトラブルケアに焦点を当て、バブルとクレイを活用したディープクレンジング機能を中心に設計されている。

業界では、最近ビューティーブランドがオンラインとオフラインを連携させた流通戦略を強化する流れの中で、オリーブヤングのオンラインモールを通じた消費者接点の拡大が主要戦略として定着しているとの分析が出ている。

ライフウィズコーポレーションの関係者は「今回の展開により、多様なチャネルで顧客と出会う接点を拡大できた」と述べ、「製品単位の拡張にとどまらず、ブランド体験の伝達方法を継続的に拡大していく計画だ」と語った。

一方、ライフウィズコーポレーションはグローバルチャネルの拡大とともに製品ラインアップと流通戦略を強化し、事業拡大を続けている。