「新しい顔が続々登場！ファッションブランドの変革」

개발기획팀 2026.03.29 アクセス

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韓国国内の長寿ファッションブランドが「新しい顔」を探し始めている。長年にわたり蓄積してきたブランドの遺産とアイデンティティを守りつつ、モデルの入れ替えや新コレクション、リブランディングを通じて若い世代や多様な嗜好の消費層へと裾野を広げようとする動きだ。

過去のイメージを消すのではなく、ヘリテージを現代的に再解釈し、世代の境界を取り払う戦略だという点で注目される。

BYC・タプテン・PAT、新モデル・キャンペーンでイメージ拡張
29日、業界筋によれば、今年創立80周年を迎えたBYC（001460）は最近、シンガーソングライターのロイキムを新たな専属モデルに起用した。ロイキムは2026年SSの新製品グラビアを皮切りに本格的なプロモーションを始める予定で、BYCはこれにより既存の主な顧客層を超えて20〜30代の若年層との接点を拡大する戦略だ。

特に若年層向けの「オールデイロング」ラインや機能性ウェア「ボディドライ」「ボディヒート」といったトレンディな製品群を軸に、ブランドに新たな活力を注入する構えだ。長年のインナーウェアというイメージを保ちつつ、より若く健康的な感性でブランド認知を広げようとしているとみられる。

新星通商（005390）のSPAブランド、タプテンは女優チョン・ジヒョンを新ブランドアンバサダーに据え、ブランドイメージの高級化を加速している。最近公開した機能性パンツ「スーパーストレッチ」のグラビアでもチョン・ジヒョンを前面に据え、スタイルと快適さを同時に打ち出した。

今年ブランド10周年を迎えたタプテンは、単に価格競争力を前面に出すSPAブランドに留まらず、実用性と洗練されたイメージを両立させるブランドとしてのポジショニングを図っている。チョン・ジヒョンの起用は、大衆的でありながら上質なイメージを確保しようとする動きと解釈できる。

韓国初のファッションブランドを標榜するPATも26SSコレクションとキャンペーンを通じてブランドの方向転換を本格化させた。「一緒にいるからこそ心地よいすべての瞬間」をテーマに、家族・恋人・友人など多様な関係の中にある心地よさを描き出している。

俳優ユン・ヒョンミンとチャン・ヒジンを起用したキャンペーンは、特定の年齢層だけを対象とするブランドではなく、世代や人間関係の境界を越えるライフスタイルブランドへと拡張しようという意図を示している。家族性や日常性、情緒的な安定感を前面に押し出し、ブランドの幅を広げる戦略だ。

ダックス・プロスペックス、ヘリテージを再解釈し世代拡張
LF（093050）のダックスは、ブランドヘリテージを最も緻密に現代化した例の一つだ。132年の歴史を持つダックスは、ブランドの遺産を現代的に再解釈した「ディオリジナル」（THE ORIGINAL）ラインを通じて世代の裾野を広げる動きを加速させている。

元バーバリーのチーフデザイナー出身であるルーク・グアダドンCDが企画したこのラインは、トレンチコート、キルティングアウター、テーラードジャケットといったダックスのシグネチャーアイテムを、簡潔なシルエットと洗練された感性で再構築しているのが特徴だ。

実際、ディオリジナルラインの購入顧客のうち40代以下の割合は45％を占め、ダックスが「現在進行形のクラシック」を掲げてエイジレスブランドへ移行しつつあることを示している。