” />5千ウォン（約537円）の化粧品が百貨店ブランドを脅かしている。かつては小遣いの乏しい10代の専売品と見なされていた「超低価格」化粧品が、購買力のある30〜40代や外国人観光客まで取り込み、流通地図を塗り替えつつある。
流通業界によれば、均一価格の生活用品店ダイソーに入店しているビューティーブランドは、2026年1月時点で約160ブランド、商品点数は約1700に達する。2022年のブランド7、商品120と比べるとそれぞれ23倍、14倍だ。
大型マートでも同様の流れが進行している。イーマートは2025年4月にLG生活健康と協業して4千950ウォン（約532円）均一のブランド「グロウ:アップ バイ ビヨンド」を投入した。当初8品目だったラインナップは現在約70品目にまで拡大した。ロッテマートも同年6月に「コストパフォーマンスビューティーゾーン」を導入し、28品目から44品目へとラインアップを拡充した。
” />売上が語る…四半期ごとに二桁成長
数値はさらに鮮明だ。ダイソーのビューティーカテゴリの売上は2024年に前年比144％増となり、2025年も約70％の伸びを示した。イーマートの超低価格化粧品の売上は、2025年11月から2026年1月までの直前3か月比で約24％増となった。
ロッテマートのコスパビューティーゾーンの成長はさらに急傾斜だ。運営初期の2025年7〜8月と比べ、9〜10月の売上は3倍超に拡大し、11〜12月は直近2か月比で約70％増となった。
なぜ30代・40代がダイソーの化粧品を手に取るのか
コスパ化粧品市場の拡大は、消費者の意識における構造的な転換に由来するという見方が有力だ。高価格ブランド中心の階層的消費から離れ、個人の嗜好と実用性を優先する消費行動へと再編されつつある。
” />実際、2025年のダイソー化粧品カテゴリーにおける年齢別売上比率は40代が27％で最も高く、30代が25％で続いた。業界関係者は、コスマックスや韓国コルマなどに委託して製造する小規模ブランドが増え、消費者の好みに合った多様な化粧品が登場したことで、ビューティー市場全体に新たな消費トレンドが生まれたと説明する。
食品医薬品安全処によれば、製造施設を持たずとも委託生産が可能な化粧品責任販売業者は2015年の6422社から2024年の27932社へと約335％増加した。中小ブランドの市場参入障壁が下がり、結果的に品質競争が激化している。
外国人も注目…モンゴル・ラオスまで輸出
需要拡大のもう一つの柱は外国人需要だ。ダイソー店舗における海外カード決済の増加率は2022年に300％、2023年に130％を記録して以降も二桁成長が続き、今年1〜2月は前年同期比で約70％増となった。
イーマートの「グロウ:アップ バイ ビヨンド」の一部製品は2025年下半期にモンゴルとラオスへ輸出された。ロッテマートは外国人好みのブランドと協力した超低価格化粧品を今年さらに追加投入する計画だと明かしている。
業界関係者は「品質の良い中小ブランド商品が増えたことで、コスパ化粧品への消費者の信頼も高まった。多様なブランドがビューティー市場で共存できる構図が生まれた」と指摘する。一方で一部の専門家は、「高級品かダイソーか」という消費の二極化が中低価格帯のプレミアム市場を弱める可能性がある点に警戒を促している。
この投稿は最初に 「観光客も韓国に来ると買いだめする？」…グローバルビューティー地形も一新した「5千ウォン（約537円）の奇跡」 として イコンミングル に掲載された。
コメント 多くのニュース