無印良品、上海での拡大を加速するのか？

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[アジアタイムズ=キム・ミンソル 記者] 19日、ファッション・美容業界はグローバル消費者を狙ったマーケティングに力を入れている。

ムシンサは今月末、中国上海の南京東路に「ムシンサスタンダード上海新世界新環中心店」をオープンし、LG生活健康はメイクアップブランド「VDL」とオーラルビューティーブランド「ユシモル」で東南アジアのオンライン市場で急成長している。エイピーアールは昨年の累積社会貢献金額57億ウォン（約6億596万7,000円）を記録した。

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ムシンサは昨年、上海淮海路に披露した「ムシンサスタンダード」中国1号店を通じて現地オフライン市場の扉を開き、その後3ヶ月で上海の主要商圏に追加で店舗をオープンし、グローバルファッションブランドとしての地位をさらに固めると明らかにした。

ムシンサスタンダード2号店が入る南京東路は上海の中心部を貫く核心商業地区で、様々なグローバル企業の フラッグシップ ストアが密集し「中国第1のショッピング街」と呼ばれている。新世界新環中心は上海地下鉄2・10号線が通る南京東路駅に隣接する南京東路一帯最大規模の百貨店だ。

ムシンサスタンダード上海新世界新環中心店は地上と地下を含む2フロアを活用し、約200坪の規模で造成された。視覚的な演出とテーマ別商品キュレーションを強化してブランド体験を拡張したのが特徴だ。ムシンサはこの店舗を現地消費者だけでなくグローバル観光客まで包括する戦略拠点として運営し、ブランド 知名度 と顧客基盤を同時に拡大していく予定だ。

店舗1階の外部には総7mに達する大型メディアファサードを設置し、継続的に回転しながら様々なパターンとイメージを伝えるキネティックウォール（Kinetic Wall）を通じてムシンサスタンダードのブランドアイデンティティを立体的に具現化した。内部はメディアウォールと展示型ディスプレイを組み合わせ、中国現地で反応の良い主要製品 ラインナップ を前面に配置した。

ムシンサ関係者は「上海の核心商圏である淮海路と南京東路の代表的ショッピングモール1階に相次いで入店したことは、中国現地でムシンサスタンダードのグローバルアンカーテナントとしてのブランド競争力を証明したこと」とし、「上半期中に杭州など上海以外の主要都市への段階的拡張を通じて長期的成長動力を確保していく」と述べた。

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LG生活健康は1997年ベトナム法人、2018年タイ法人設立以降、后・オフィ・CNP・フィジオジェル・ザ・フェイスショップ（TFS）などの美容ブランドを東南アジア 地域 で披露した。東南アジア 地域 は人口が約7億人に達し、K-beautyの人気が高い代表的な韓流消費 地域 として挙げられる。

昨年5月にはプレミアムメイクアップブランドVDLが東南アジア1位のeコマースプラットフォーム「Shopee（ショッピー）」に入店した。その後、売上が急激に増加し、昨年12月基準で入店初月比4桁の成長率を記録した。昨年末にはタイのショッピー「プライマーカテゴリー」で売上1位を達成した。

VDLは国内と日本でヒットした「カラーコレクティングプライマー」を前面に出してインフルエンサーマーケティングを展開しながら口コミを積み重ねた。また、ショッピーが構築した現地物流網を活用して国内から海外へ販売する流通構造で最大の短所である配送期間を最長12日から5日以上短縮した。LG生活健康はVDLの成果をもとに今月5日ソウルで開催された「2026ショッピーコリアセラーアワーズ」で「エクセレンス・イン・マルチブランド成長戦略賞」を受賞した。

オーラルビューティーブランドユシモルは代表製品「ホワイトニングパープルコレクター歯磨き粉」で昨年12月タイのオンラインプラットフォーム「Lazada（ラザダ）」で発売当日「億単位の売上」を記録した。アイドルグループGOT7（ガッセブン）のタイ人メンバー「バンバン」をモデルに起用し、ユシモルブランドの 知名度 を短期間で最上位圏に引き上げたのだ。そのおかげでユシモルは発売当月、ラザダのオーラルケアカテゴリー1位を占め、LG生活健康は「ラザダグローバルアワーズ」で「コリアンブランドエクセレンス賞」を受賞した。

LG生活健康東南アジア事業担当者は「国内外で検証されたヒット商品を前面に出して顧客の信頼度を最初に確保するという基本に忠実な戦略が成果を上げた」とし、「VDLはK-メイクアップを代表するプレステージブランドとして、ユシモルは高機能性オーラルビューティーブランドとしての市場地位を固めながら差別的な顧客価値を提供する」と述べた。

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エイピーアールは昨年1年間執行した社会貢献金額が総57億ウォン（約6億596万7,000円）と集計されたと明らかにした。これは緊急救護募金と自社商品寄付などをすべて含んだ数字で、前年比約30%増加した。

2014年に設立されたエイピーアールは事業初期から社会貢献活動を続けてきた。企業成長の成果を 地域 社会と分かち合うという目標の下、外形成長に合わせて社会貢献活動の規模を持続的に拡大した。そのおかげでエイピーアールは2023年、大韓赤十字社内1億ウォン（約1,063万1,000円）以上寄付した法人の集まりである「レッドクロスオナーズ企業」に加入し、最近3年間執行した累積社会貢献金額は100億ウォン（約10億6,310万円）を超えた。

エイピーアールは寄付先も多角化し、 地域 社会内の疎外階層を幅広く支援しようとした。昨年、△愛の募金 △大韓赤十字社 △大韓社会福祉会 △東方社会福祉会 △夢の木児童総合相談所など様々な社会福祉機関に後援を行った。これを通じて障害者、疎外児童および青少年など助けが必要な隣人たちに実質的な支援を提供した。

グローバル全域で事業を展開している分、海外後援にも先頭に立っている。エイピーアールは昨年、「カリフォルニア山火事」「香港火災惨事」など海外で発生した災難被害を助けるため、該当 地域 に緊急救護募金を届けた。

エイピーアールは今後も 地域 社会と共に成長できる様々な社会貢献活動を展開する計画だ。持続的な寄付と後援を通じて福祉の死角地帯を解消し、疎外階層の自立を助けながら、美容業界のリーディングカンパニーとしてブランドアイデンティティと美容産業の特性を反映した中長期的CSR体系を構築し、社会貢献活動の持続可能性強化を模索する方針だ。

エイピーアール関係者は「エイピーアールは昨年大きな成長を遂げただけに、その成果を 地域 社会とも分かち合うために努力した」とし、「今後も『より良い人生』というスローガンの下、周囲の隣人との共生を着実に実践しながら企業の善なる影響力を拡大していく」と述べた。