上海の中心商圏に連続出店
” />ムシンサは今月 3月末に中国上海の南京東路(南京东路)に「ムシンサスタンダード上海新世界新環中心店」を正式オープンし、現地のオフラインネットワーク拡大に本格的に乗り出すと19日明らかにした。
ムシンサは昨年上海の淮海路に披露したムシンサスタンダード中国 1号店を通じて現地消費者から熱い反応を得て、中国オフライン市場の口火を切ることに成功した。その後 3ヶ月で上海の主要商圏に追加で店舗をオープンし、中国市場拡大のモメンタムを続ける一方、グローバルファッションブランドとしての地位をさらに確固たるものにする計画だ。
ムシンサスタンダード 2号店が入る南京東路は上海の中心部を貫く核心商業地区で、様々なグローバル企業のフラッグシップストアが密集し「中国第 1の買い物街」と呼ばれている。特に新世界新環中心は上海地下鉄 2・10号線が通る南京東路駅に隣接する南京東路一帯最大規模のデパートで、優れたアクセス性と集客力を備えたランドマークとして評価されている。
ムシンサスタンダード上海新世界新環中心店は地上と地下を含む 2フロアを活用し、約 200坪の規模で造成され、視覚的演出とテーマ別商品キュレーションを強化してブランド体験を拡張したのが特徴だ。ムシンサは今回の店舗を現地消費者だけでなく、グローバル観光客まで包括する戦略拠点として運営し、ブランドの知名度と顧客基盤を同時に拡大していく予定だ。
店舗 1階外部には総 7mに及ぶ大型メディアファサードを設置し、継続的に回転しながら様々なパターンとイメージを伝えるキネティックウォール(Kinetic Wall)を通じてムシンサスタンダードのブランドアイデンティティを立体的に具現化した。内部はメディアウォールと展示型ディスプレイを組み合わせ、中国現地で反応の良い主要製品ラインナップを前面に配置し、注目度を高めた。
ムシンサ関係者は「上海の核心商圏である淮海路と南京東路の代表的ショッピングモール 1階に連続して入店したことは、中国現地でムシンサスタンダードのグローバルアンカーテナントとしてのブランド競争力を証明したこと」とし、「上半期中に杭州など上海以外の主要都市への段階的拡張を通じて長期的成長動力を確保していく」と述べた。
ソン・スヨン 記者 ssy1216@viva100.com
コメント 多くのニュース