チャンネルAの恋愛リアリティ番組『ハートシグナル シーズン5』が初回放送から視聴者の視線を集めた理由は、出演者の感情線だけではない。出演者が共同生活を送る「シグナルハウス」のインテリアも大きな話題になった。前シーズンよりも空間設計に手間をかけたという反応が続き、配置された家電や家具が徐々に明らかになるにつれて関心はさらに高まっている。
視聴者が出演者の心の動きを追う一方で、彼らが過ごす空間にも目を向ける現象は『ハートシグナル』シリーズで繰り返されてきた。過去のシーズンでもシグナルハウスに登場した小物や家具が放送後に品切れになるケースがあった。ただし今回は、規模と完成度の両面で一段とグレードが上がったという評価が出ている。
今回のシグナルハウスの空間演出は、LG전자公式オンラインブランドショップ『LGE.com（LGE.COM）』が担当した。LGE.comはシグナルハウス全体に約15種の家電と、ライフスタイルプラットフォーム『ホームスタイル（Home Style）』に入店しているハイエンドリビングブランドの製品を協賛した。総額は約1億1400万ウォン（約1140万円）相当である。
単に数種類の家電を置くだけではなく、リビング、キッチン、寝室といった各空間の文脈に合わせて、家電に加え家具、照明、ファブリックまで含めて調和を図ることに主眼を置いた。特定製品の露出を狙った協賛というより、空間全体を一つのライフスタイル提案として演出した点で、従来の放送協賛とは趣が異なるとの見方もある。
シグナルハウスでとくに目を引くのは、リビングに置かれた『シネビーム キューブ』だ。出演者が状況や好みに応じて多彩な雰囲気を作るために使っているビームプロジェクターの新機種である。ミニマルなデザインで空間活用性が高く、狭いスペースでも大画面で映像を楽しめる。加えて、シグナルハウスの情緒的な雰囲気を整える主要なインテリアオブジェとしても機能している。
これに加えて、LG OLED AI TV、スタンバイミー2、スタイラーなどの生活家電が、各空間の特性に合わせて配置されている。
家電に劣らず注目されたのが家具と照明だ。LGE.comが運営するライフスタイルプラットフォーム『ホームスタイル』に入店するハーマンミラー、ジャクソンカメレオン、イースタンエディションといったハイエンドブランドの製品があちこちに配され、シグナルハウス独自の上質な空気感を作り出している。
ハーマンミラーは米国のオフィス・リビング家具ブランドで、人間工学に基づく設計と高い耐久性によりプレミアム家具市場で確固たる認知を得ている。ジャクソンカメレオンはリビングインテリアに関心の高い層の間で評価の高いブランドだ。イースタンエディションはミニマルで温かみのあるデザインを掲げる韓国内のコンテンポラリーリビングブランドで、近年20〜30代の消費者層で存在感を高めている。
恋愛リアリティ番組の出演者たちの生活空間は、いまやインテリアトレンドのバロメーターのように扱われる。視聴者が出演者の感情に共感する一方で、空間自体にも自然と没入するためだ。日常を切り取るリアリティフォーマットの特性上、家電や家具が実際の使用文脈の中で自然に映る点も広告効果の観点で注目される。業界でも、短い広告より日常のシーンで繰り返し露出する方が消費者の記憶に残りやすいと判断している。
LG전자が昨年ローンチした『LGE.com ホームスタイル』は、顧客のライフスタイルと空間の文脈に応じたホームスタイルブランドとコンテンツをキュレーションして提案するプレミアムなライフスタイルプラットフォームである。現在、家具、照明、ファブリック、キッチン用品、インテリア小物など、韓国内外500以上のブランド、3万点以上の製品が入店している。家電購入にとどまらず、家電と調和する家具や小物まで合わせて提案し、消費者が望む空間を統合的に完成させることを目指している。今回のシグナルハウス協賛は、こうしたプラットフォームの方向性を放送という実空間で体現した事例でもある。
LGE.comは『ハートシグナル5』の放映期間に合わせて関連プロモーションを展開する。とくに、放送に登場した家具ブランド『イースタンエディション』と初めて連動した特典を打ち出した点が目を引く。特典は5月までの提供で、エアコンやシーリングファン、洗濯機や寝具など家電とホームスタイル製品を組み合わせた空間パッケージも用意する。
来る24日から1週間行われる「リビングウィーク」期間には、シモンズ、カサミアなど主要ブランドの特価イベントやタイムセールも実施される。家電とリビング製品を同時購入すると追加特典も受けられる。詳細はLGE.com公式ホームページで確認できる。
『ハートシグナル シーズン5』は毎週火曜の夜10時、チャンネルAで放送される。
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